Промо одежда: что такое, зачем нужна

Сегодня конкуренция в сфере бизнеса велика. Маркетологам приходится придумывать новые способы привлечения потребителей. Один из эффективных инструментов маркетинга — использование промоодежды.

Что такое одежда для промо-акций? Это брендированная униформа, предназначенная для проведения рекламных компаний и презентаций. Обычно на нее наносят цвета бренда и логотип компании. Ее носят сотрудники, которые напрямую взаимодействуют с клиентами.

Чтобы правильно пользоваться этим маркетинговым инструментом, нужно учитывать задачи, которые он призван решать, и знать основные требования к промоформе.

Функции промо-одежды

Основная задача формы для промо-акций — привлечение внимания к бренду во время проведения рекламных компаний. Но она выполняет и другие функции:

• Решает задачи акции. Грамотно подобранная промоформа вызовет нужное настроение у участников рекламной акции, подчеркнет идею мероприятия, продемонстрирует ценности компании, а значит, привлечет новых потребителей.
• Выделяет сотрудника. Посетитель всегда сможет найти взглядом работника компании в толпе, чтобы обратиться с вопросом или попросить о помощи.

• Повышает узнаваемость бренда. Яркая униформа запомнится посетителям, они станут замечать бренд в других условиях.
• Улучшает репутацию компании. Не всякий бизнес может позволить себе специальную униформу для рекламы. Ее использование говорит о солидности и успешности фирмы, увеличивает доверие клиентов, запускает «сарафанное радио».
• Формирует единый имидж компании. Использование единого стиля, фирменного знака, создает впечатление порядка, дисциплины, серьезного отношения к делу.
• Повышает лояльность к корпоративной культуре. Работники, которые носят промо-одежду, чувствуют себя частью единой команды, больше ценят принадлежность к компании. Позитивное отношение к компании приводит к тому, что они рекомендуют бренд знакомым.
• Позволяет сэкономить. Преимуществом промо-одежды для рекламных акций является то, что она может использоваться многократно, переходить к новым сотрудникам.

Где используют промоформу

В каких мероприятиях можно использовать промо-одежду:

• фестивали и выставки;
• event-мероприятия;
• проведение опросов и анкетирование;
• проведение бесплатных консультаций;
• акции по распространению промоутерами тестеров для рекламы парфюмерии (спреинг);
• дегустации продуктов питания, вин;

• бесплатная раздача образцов товара (сэмплинг);
• выкладка товара в крупных супермаркетах и гипермаркетах (мерчендайзинг) — покупатели замечают яркую форму мерчендайзера и логотип компании;
• доставка товаров;
• раздача рекламных листовок и флаеров (лифлетинг);
• выдача брендированных подарков за покупку продукта компании.

Требования к промо-одежде

Чтобы рекламная униформа выполняла свои функции, необходимо соблюдать следующие требования:

• Брендированная одежда для промоутеров должна соответствовать содержанию акции. Например, на дегустации сыра в супермаркете вряд ли будет уместен деловой костюм. Здесь больше подойдет передник и поварская шапочка.
• Сотрудник в промоформе должен стать центром притяжения. Яркие цвета, контрастные сочетания — то, что сразу привлечет внимание и выделит из толпы. Однако вызывающие цвета могут не подойти, если компания имеет строгий дресс-код, поэтому можно использовать яркие аксессуары и головные уборы.

• Промоформа должна соответствовать корпоративному стилю и цветам бренда, иметь логотип, чтобы создавать запоминающийся образ компании. Фирменный знак лучше размещать так, чтобы его было хорошо видно, — на груди или на спине. Часто используются кепки или бейсболки с логотипом.
• Форму нужно подбирать под время года. Например, зимой будут неуместны футболки, больше подойдут утепленные куртки, дутые жилетки, особенно если сотрудник работает на открытом воздухе.

• Ткань для пошива формы промоутеров необходимо выбирать качественную, удобную в носке. Больше всего подходят современные смесовые ткани, состоящие из хлопка, вискозы, полиэстера в разных процентных соотношениях. Они дышат, не мнутся, хорошо держат форму, просты в уходе. На поверхности не образуются катышки. Форма из таких тканей будет служить долго, поэтому экономить на качестве материалов не стоит.

Правила выбора

При выборе промо-одежды нужно учитывать, как ее будут носить: постоянно или пару раз. Кроме того, нужно принимать во внимание вид мероприятия.

Постоянная промоформа больше ориентирована на корпоративный стиль и удобство в носке. Такую, например, надевают сотрудники на конференции, выставки, event-мероприятия, носят работники сферы услуг или используют для часто повторяющихся акций. Она должна вызывать ассоциации с товаром или услугой, которые продвигает компания, учитывать направление деятельности. Например, униформу для работников страховых и финансовых организаций обычно шьют в классическом стиле.

Если работники заняты физическим трудом, то это должны быть комфортные вещи с учетом сезонности. Например, форма промоутеров, работающих на раздаче листовок на открытом воздухе, должна включать летом хлопчатобумажные футболки или поло, в межсезонье — непромокаемые ветровки или жилеты.

Промоодежда для постоянной носки должна быть качественной, красивой и комфортной одновременно. Солидные фирмы разрабатывают дизайн для промоодежды и шьют ее на заказ.

Для разовых или экстренных акций можно выбирать вещи попроще. Иногда бывает достаточно нанести логотип на уже готовые вещи. Часто используются только элементы костюма: кепки, бейсболки, фартуки с логотипом и названием бренда. Например, для сэмплинга или лифлетинга многие компании используют обычные майки и бейсболки в корпоративных цветах с логотипом.

Одежда для промо-акций должна быть максимально заметной, учитывать целевую аудиторию (например, возраст, пол клиентов), транслировать идею акции.

Популярные варианты промо-одежды

В промоформу могут входить любые элементы — от делового костюма до кепки. Главное, чтобы они соответствовали требованиям для промо-одежды. Наиболее популярные варианты и сочетания:

• майки и бейсболки;
• фартуки, жилеты с любой готовой одеждой;

• классические костюмы с логотипом в цветах бренда;
• платья, сарафаны, юбки, блузы с шейными платками и галстуками;

• комплекты в русле деятельности компании (например, поварская одежда, одежда с элементами народного костюма);
• утепленные жилеты, куртки;
• различные головные уборы: косынки, банданы, пилотки, кепки, шапочки, козырьки.